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中文在线:深耕优质内容 从创业到领跑

“我们这几天正在进行一场全员创新大赛。全体员工随机分组,由部门总经理定策略、给方向,通过提交创意提案,并进行评审的方式,为员工打造创新开放平台。”中文在线数字出版集团股份有限公司董事长兼总裁童之磊日前在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时,分享了公司今年在“创新增长”战略主题下正在开展的活动。

创新大赛于6月22日启动,目前赛程近半,近60%的员工参与,共产出500余条创意提案。提案内容小到业务流程改进优化,大到创新业务引入开展,目前已有200余条提案通过评审,即将被公司、部门采纳或立项。

2000年,童之磊在清华大学创立中文在线,提出网络出版的理念。“创业”与“创新”自此烙入公司发展基因。回望中文在线一路走来的历程,也是我国数字出版产业从起步到深化,进而向高质量发展迈进的过程。

把创新刻在骨子里

用童之磊的话说,创业是一件“九死一生”的事儿。若用关键词形容中文在线的发展,他用的第一个关键词是“跨越”。

1999年,是中国互联网开始星空闪耀的一年。清华大学16号楼,一间悬挂“创造无止境”横幅的办公室里,童之磊率领团队凭借门户网站“易得方舟”,获得首届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛冠军。一举夺冠,投资人蜂拥而至。童之磊将“易得方舟”的文学频道独立出来,创立中文在线,由此步入数字出版领域。

在网民沉浸于畅读互联网带来的免费海量内容时,童之磊看到的是对传统出版行业革命性的变革。中文在线也由此迎来第一次跨越,即打破传统创作出版方式,让作品以更便捷的方式呈现在读者面前。

2000年5月,中文在线召开新闻发布会宣告成立,并提出把尊重、保护知识产权作为公司最基本的商业运作理念,把签约授权作为网站发布作品的基本前提。

就在童之磊准备带领中文在线大干一场时,全球高科技股的风向标“纳斯达克”崩盘,许多互联网公司股价跌至1美元以下,成为“垃圾股”。股灾波及国内,发布会结束,投资人对童之磊的态度180度转弯,纷纷捂紧了腰包。

2000年年底,中文在线被香港泰德时代集团收购,童之磊出任泰德时代集团执行总裁。彼时,尽管管理几十家公司,他却愈发感到中文在线才是自己想要的事业。深思熟虑后,2004年,他以管理者回购的方式将中文在线从泰德时代手中赎回。

离开泰德时代,中文在线迎来第二次创业。伴随移动互联网的发展,一个新趋势引发童之磊关注。“1999年创业,是在电脑上看书。2004年,我想在手机上看书。”

在诺基亚功能机风行的当年,几十字一屏的容量看小说可谓“天方夜谭”。中文在线敢为人先,2008年与中国移动达成战略合作,成为中国移动手机阅读基地运营合作伙伴。抢抓移动互联网机遇,通过与运营商紧密合作,推动手机阅读逐渐规模化。

2010年,原国家新闻出版总署发布《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》,第一次明确了包括手机出版物在内的11种数字出版的产品形态。从电脑阅读到手机阅读,中文在线迎来又一次跨越。

在童之磊看来,所谓的商业模式有两种,一种是所有人都知道这个事情挣钱,然后去做;另一种是“开风气之先”,从没有路的地方走出一条路。凭借长远的目光与前瞻的思维,中文在线的选择往往是后者。

把握“不变”与“变”

2015年1月,中文在线在深交所创业板上市,成为中国“数字出版第一股”,并迎来多次涨停。在童之磊看来,资本对中文在线的青睐,背后是整个社会对数字文化产业前景的看好与期待。9月,中文在线集团正式成立,成为中国首家数字出版集团。

2015年,我国数字出版收入规模为4403.85亿元,占新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1%提升至20.5%。与此同时,中国数字阅读用户规模在2015年达到2.96亿,手机成为用户数字阅读的首选载体。

依托上市,中文在线开启第三次创业。以自有原创平台、知名作家、版权机构为正版数字内容来源,目前已累积数字内容资源超510万种,网络原创驻站作者440万名;与600余家版权机构合作,签约知名作家、畅销书作者2000余位。

直到现在,童之磊都记得第一次去拜见作家从维熙的情景:“当时还是学生,没什么钱,抱着一个大西瓜就去了。”从维熙是国内第一个与中文在线签约、授权网站发表自己作品的作家。凭借“先授权,后传播”的产业生态构建,余秋雨、二月河、刘慈欣、周梅森、毕飞宇、陈忠实、张抗抗等知名作家纷纷与中文在线签约。

2020年,中文在线成立20周年,在第十届中国数字出版博览会期间举办朴素又隆重的庆典。正是在这次庆典上,童之磊提出“百年老店”的概念。“老牌企业保持活力的秘诀是创新,要形成创新的文化,有源源不断创新的人才。”童之磊表示,更重要的,是把握好“不变”与“变”的关系。

不变的是对内容为王的坚持。中文在线归根结底是一家内容企业,要深耕内容,因为经典可以穿越时空被传播、被热爱。变的是内容呈现方式,要依托科技变革的力量,创造具有最新表现形式的内容产品,为用户带来全新的阅读体验。

“变与不变看似矛盾,却也是中国文化有魅力的地方。”童之磊表示,就像中国传统文化中相生相济的“太极”。坚守好的内容,创造新的形式,在这样变与不变的平衡与互动中,中文在线迈向“百年老店”的步伐更稳。

对优质内容的坚守,旨在服务更多读者。

今年4月23日首届全民阅读大会上,童之磊分享了一封读者发来的邮件。邮件中,这位69岁的老人因不会使用中文在线的在线书城服务而发来求助。被老人的阅读热情所打动,中文在线派工作人员专程登门拜访,将“书香中国”阅读卡送到老人手中。

“时隔一年,老人再次发来感谢信,说每日以听书为伴,现在已是中文在线微书房APP的忠实读者。在读书中享受快乐、充实生活,只有紧跟时代步伐,才能不被时代淘汰。”童之磊表示,这是“书香中国”所倡导的阅读精神所在,也是中文在线服务读者不变的初心。

随着数字阅读在推动全民阅读中的重要性日渐凸显,近年来,中文在线以旗下“书香蓝悦”“书香中国”阅读平台为核心,累计为3000余所高校和公共图书馆提供文化建设阅读解决方案,助力12个省市建设数字农家书屋2.8万余个。“书香中国”互联网数字图书馆汇集超10万册图书、超3万集有声听书、近1000种期刊,为百姓构建“终身书房”。

助力中国内容“扬帆出海”

2016年,中文在线成立美国分公司,开启国际化进程。2017年,中文在线互动式视觉阅读平台Chapters在北美市场推出。2018年,中文在线启用全新英文名称缩写COL,寓意CivilizationOnLine,为公司国际化与多元化业务赋能。

由此,“国际化”成为童之磊为中文在线提炼出的第二个关键词。

文化是民族的,也是世界的。在童之磊看来,文化产业在中国有巨大的发展空间,而中国文化“出海”的障碍正在被新一代互联网技术打破。中文在线有能力也有义务推动中国文化在海外更广泛地传播。

目前,中文在线海外业务覆盖北美、欧洲、日本、东南亚等多个国家和地区。海外公司旗下已经推出互动式视觉阅读平台、动画产品、浪漫小说平台等多类型产品。

其中,Chapters把故事以对话形式展开,将单线文字作品转化为图文并茂呈现的交互阅读,让用户可以在一些节点作出自己的选择,通向不同的结局,从而参与到剧情中进行互动。

Chapters目前拥有英语、德语、西班牙语、葡萄牙语、波兰语、日语、韩语等13种语言,上线以来在海外市场细分领域居于行业领先地位,成为国际上目前流行的全新数字阅读方式,更被业内人士视为中国IP登岸国际化市场的全新尝试。

国际化战略的重要价值正在中文在线日益凸显。2021年,中文在线海外公司实现营业收入近6亿元人民币,同比增长19%。海外营收占整体收入50.44%,为公司实现中华文明与世界上其他文明的交融与传承的目标打下坚实基础。

充分利用既有优势,深度结合自有海量内容和优质IP,在全球范围内多点布局,一方面结合所在国的优势产业与海外本土市场特征,输出符合当地文化背景的优质IP;另一方面强化国际业务之间信息与资源协同,为大规模的海外业务开展保驾护航。中文在线海外业务2.0战略的开启,也成为我国数字出版成功“出海”的缩影。

“未来,中文在线海外公司将持续聚焦新阅读的需求变化,提供领先的产品来满足用户的新内容需求。”童之磊说。

成为“数字文化内容领跑者”

在今年北京两会上,童之磊作为北京市人大代表,带来与元宇宙有关的建议。他表示,北京作为首都,应充分发挥资源禀赋和人才优势,突出科技创新引领带动作用,布局和规划元宇宙发展,建设数字经济标杆城市。

今年4月16日,中文在线支持建设的“清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室”正式成立。与母校合作建设首个元宇宙文化实验室,将实现产研紧密合作,以及技术与内容的紧密融合。

从2000年的PC互联网,到2010年的移动互联网,再到2020年以元宇宙为代表的下一代互联网,每隔10年左右,IT产业就会迎来一次科技革命。以元宇宙切入,推动技术与内容相融,中文在线又一次走在了行业前列。

2021年将“发展元宇宙”列入公司长期发展战略,举办的“首届全球元宇宙征文大赛”经过近8个月的征集、评审,共收集到超过1.1万份投稿作品。

今年7月31日,“首届全球元宇宙征文大赛”线上评审会召开,宣告“第一批元宇宙小说”的诞生。如今,中文在线已成为国内最大的元宇宙内容储备和创作平台之一。

“内容是元宇宙的核心,文学作品本身天然与元宇宙有着共同的虚拟现实交互属性。”童之磊表示,中文在线拥有的海量优质数字内容积累和持续原创内容的生产能力,可将元宇宙的其他元素和谐统一地构建在一起。优质的IP可为元宇宙场景落地提供内容支撑,改变人与内容的体验方式,形成崭新的故事情境。

未来,中文在线将继续在虚拟数字人、数字藏品、VR/AR等元宇宙领域,结合自身业务特性向纵深探索及布局。正如童之磊在征文大赛评审会上所言,“各位为元宇宙创作出的那些奇思妙想,中文在线和无数人将会一点一点努力去将它实现。”

自创立中文在线以来,童之磊一直奉行“10年+”的理念,以10年以上的定力和决心,持续在一个方向努力和投入。“中文在线见证、参与了中国数字出版产业的发展进程。”童之磊表示,“10年+”的理念引领我们一次次从未知之境走向胜利之地,也将引领我们在元宇宙时代走向成功。展望下一个10年,在出版深度融合发展的背景下,中文在线的新目标是成为“数字文化内容领跑者”。

来源:中国新闻出版广电报

2022-09-16 16:06